諾基亞將重新殺回市場
原標題：諾基亞“借殼”殺回手機市場 幕后團隊為原公司老將
諾基亞真的又殺回手機市場了，不過是以一種不一樣的方式。
12月1日，一家名叫HMD Global Oy(下稱HMD)的芬蘭公司宣布正式運營，他們計劃在2017年上半年發布新一代采用安卓系統的諾基亞手機。
HMD與諾基亞有著千絲萬縷的聯系。六個月前，這家公司從諾基亞手中拿下了“諾基亞”品牌在手機和平板上的十年全球獨家使用權。而且，HMD的創始團隊大部分都是諾基亞的老員工。
“復興諾基亞手機一直都是我的一個夢想。”HMD首席執行官Arto Nummela接受界面新聞記者專訪時表示，“從我個人來說，兩年多以前就開始構想這件事情了。但要落實它花了很長時間。”
Arto從1994年就加入了諾基亞，從產品創造、產品組合、業務管理到全球各大市場的銷售及市場營銷，他在諸多崗位都干過。
在諾基亞手機品牌經歷了銷量下滑、賣給微軟、再被雪藏的折騰之后，包括Arto在內的一些人開始籌劃如何重振它。
最終他們選擇的是一種更輕的合作模式。
HMD本質上是一家沒有負擔的創業公司。它與諾基亞、富士康、谷歌等都達成了戰略合作，從諾基亞拿品牌授權，由富士康設計生產，采用谷歌的安卓系統。
HMD總裁Florian Seiche認為，拿到諾基亞手機及平板的十年獨家授權是他們一個巨大的優勢。而之所以能獲得授權，主要還是因為HMD的團隊與諾基亞的淵源。Florian本人也曾在諾基亞和微軟公司擔任高級副總裁。
另外公司首席財務官Anssi R?nnemaa、首席營銷官Pekka Rantala、首席產品官Juho Sarvikas、法務主管Jari Koljonen以及全球八大區域負責人都曾在諾基亞任職。
除了與諾基亞聯系密切，HMD與富士康關系也不一般。
今年5月，富士康同HMD一起從微軟買下了原諾基亞的功能機業務。富士康主要獲得了原諾基亞的一些工廠和工人，HMD則將諾基亞功能機品牌及銷售收入囊中。
“富士康為我們投入了很多資源，包括研發、制造等等。”Arto表示。按照官方的說法，富士康將為HMD提供生產制造服務，保證質量和創新，同時還將為HMD接入其世界級的研發資源。
不過，Arto在接受界面新聞采訪時稱，富士康和諾基亞都沒有持有HMD的任何股份，“但是諾基亞有一個董事會席位。”
即便有如此豪華的團隊和強大的靠山，HMD要復興諾基亞手機也并非易事。
最近一兩年智能手機市場風云突變，替代諾基亞份額崛起上位的三星也因“炸機”事件遭遇重創。中國市場的競爭更是紅海一片。消費者越來越“健忘”的時代，“諾基亞”手機僅靠販賣情懷或許還不夠。
據界面新聞記者了解，HMD很可能會在明年2月舉行的巴塞羅那通信展上發布首款新品，定位將是入門級的安卓手機，后續會逐步發布高端產品。
過去諾基亞品牌給人的印象一直是耐用和可靠，不知道HMD執掌的諾基亞手機能否給市場帶來更多的創新和驚喜。
Arto說，他們為自己定下的目標是，“在智能機領域重回頂尖品牌陣營，就在最近幾年達成。”