互聯網企業拉動消費“造節”兇猛
20多年前，南京一高校男生宿舍無心插柳創造出了“11·11光棍節”，今年，南京的吃貨們又要把諧音“要要要吃”的11月17日變成“吃貨節”。
“造節”儼然成為互聯網商家和平臺躍躍欲試的營銷新手段。
昨天，一場10萬南京人參與的“吃貨節”在全城開啟，低至對折的優惠讓好多單位的食堂體會到了什么叫“失落”。
記者從組織這次活動的公眾號“南京頭條”獲悉，“1117吃貨節”籌備僅半個月，就征集到300多家餐廳參與，既有金陵飯店這樣的五星級酒店，也有路邊的烤鴨舌、烤串店，吸引近10萬人購買吃貨卡。
11月17日折扣最低，為五折，之后折扣每天減少一折，到20日將變成八折。
11月17日當天折扣力度最大，雖然是工作日，而且天空飄著小雨，但絲毫不影響吃貨們的熱情。
不少餐廳早早被市民提前預訂一空。
市民韓小姐中午趕到水游城“忘竹”自助餐廳，竟然被告知最近3天位置已全預訂滿了。
趕去鈔庫街十八號餐廳吃飯的毛小姐一行，一頓飯居然巧遇兩撥熟人。
平時中午懶得跑遠路的吃貨們，三五結伴紛紛開著車出去覓食，一家店座位滿員了，鍥而不舍換另外一家。
不少企業食堂明顯感受到就餐員工減少了，還有些家庭晚上也不開伙了，拖家帶口出去搓一頓。
因為對折，市民點菜很豪氣，挑貴的點，而且會多點幾個菜。
中午飯點過后，朋友圈曬出了各種“3個人點了8個菜”，“兩個人點5個菜”的奇葩壯舉，活生生撐出一批“大胃王”。
不少餐廳反應，因為市民點菜有點“吼”，昨天打包盒的消耗量創下新高，平時點單率不高的螃蟹、海參等“貴價菜”點擊率直線飆升。
全城吃吃吃的熱鬧景象，讓“頭條君”也忍不住在自己朋友圈開玩笑：“10萬人參與的吃貨節會是什么效果?據說健胃消食片會成為吃貨節的標配。”
記者發現，這兩年“造節”已經成了互聯網企業的營銷新手段。
比如，嫌2.14情人節、七夕節不過癮，還要把5月20日變成線上、線下集體參與的“人造情人節”。
去年大眾點評創造的“517吃貨節”，24小時成交額突破2億元。
京東有“618”店慶月，蘇寧索性每個月的18號都“過節”。
眾多互聯網公司，都想在一個特定的時間點，打造一個屬于自己的節日盛典。
南京和人造節的淵源還特別深，最知名的“雙11”光棍節其實誕生于1993年，南京大學一個名為“名草無主”的男生寢室。
馬云從中嗅到青春氣息的商機，將“光棍節”變成“雙11購物狂歡節”。
今年“雙11”24小時銷售額達到1207億元，南京企業在24小時內賣了超過80億元的貨。
南京人愛吃，本土公眾號難耐寂寞，順勢打造一個本土的“1117吃貨節”，此舉讓“雙11”過后號稱窮得要“吃土”的南京市民又有了花錢的沖動。
市電子商務協會人士表示，接踵而來的“人造節”從一定程度上打破了“節后市場冷似鐵”的傳統商業定律，如今幾乎每個月老百姓都有花錢消費的由頭，拉動了消費。