新聞稿寫作五要素

時間：2022-10-05 06:39:19 新聞稿

新聞稿寫作五要素

　　新聞稿寫作五要素

新聞稿寫作五要素

　　一、新產品和新技術

　　任何新產品的推出，總是帶有區別與其他產品的差異化特質，譬如技術改進、用戶體驗完善等。

　　新產品上市前的預熱稿，可告之上市信息，上市后，可從產品層面以測評稿等強化功能訴求，后期可從行業角度深度挖掘其重要性。

　　技術的革新是推動人類進步的重要力量，因此也理所當然成為媒體的關注點。

　　例如，富士施樂近期在上海推出了兩款彩色數碼印刷系統——Color 800 Press和Color 1000 Press。

　　這兩款產品突破了以往數碼印刷設備的局限性，其獨有的膠印特質對于數碼印刷行業來說，具有重大意義，也自然成為媒體報道的關注點。

　　二、行業動態

　　許多看似普通的企業事件，其實都可能是極具新聞性的“行業新動向”。

　　比如阿里巴巴提出“一淘網”搜索引擎平臺，不僅僅是阿里巴巴的經營戰略，從行業的角度來講，預示著其進入搜索引擎市場，與第一大中文搜索引擎百度展開正面競爭。

　　再比如在微波爐行業，格蘭仕一次普通的降價行為，都可以上升為“清理行業門戶”的重大舉措和“御洋微波爐于國門之外”的民族大旗。

　　媒體的報道，實際上引導了市場消費，提升了格蘭仕企業的名度，塑造了格蘭仕品牌的美譽度和公信力。

　　三、業績或經驗分享

　　企業年度銷量、獎項證書等，都是媒體和公眾關注的焦點，也是企業提升知名度的有效方式。

　　另外，企業的成功經驗，包括企業的管理方法、融資手段、營銷渠道等，也是許多媒體(尤其是經濟類媒體)樂意報道的題材。

　　比如杭州娃哈哈集團所建立的“聯銷體”營銷體系，就因為創造了中國營銷的一個奇跡，而被媒體廣泛報道。

　　企業內部策劃人員應該把有特點的企業文化、有成效的經營管理方法等加以總結，這些都可能會成為很有新聞價值的東西。

　　四、社會活動

　　對媒體來說，有特點、有影響力的社會活動具有關注價值。

　　因此許多企業通過搞社會活動來吸引媒體的報道，從而提高企業的美譽度。

　　如三星在廣州亞運會期間，全程贊助“三星亞運實況大使”，從普通中國觀眾的角度出發，采用新媒體傳播手段，呈現出精彩的“民間”亞運報道，他們創造了網絡上數百萬的點擊量，報道受到網絡觀眾追捧，成為本屆亞運會最獨特的一股支持力量。

　　另外，360走進全國50所高校，給電腦做免費“健康體檢”的活動，同樣吸引了大量的媒體關注，強化了其負責、專業的品牌精神。

　　五、特殊人物

　　每個企業中都能挖掘出“特殊人物”，英明的領導，杰出的科技人才，甚至看似平凡的普通員工，都有可能成為新聞報道中的企業“形象代言人”。

　　比如海爾總裁張瑞敏，走到哪里都是新聞人物。

　　再者來自英國的全球第三大倉儲式家居裝飾建材超市—— “百安居”，在杭州開出其中國第八家連鎖店的時候，曾以一個名叫康妮的68歲英國奶奶輩在職員工為宣傳點，體現了企業的“人性化”。

　　請出這么大年齡的員工做為宣傳使者，媒體不僅在新聞版面報道，多家媒體還辟有人物專欄，介紹這位奶奶的特殊經歷和獨特觀念。

　　所以找到企業中的特殊人物，也就找到了企業的“新聞點”。

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