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調查報告

調查報告之商圈與店鋪的調查

時間:2022-10-07 22:46:30 調查報告

調查報告之商圈與店鋪的調查

  商圈與店鋪的關系

調查報告之商圈與店鋪的調查

  1.以店鋪緊密度而言,是集市與分流或錯位與競爭;

  2.以商業街與步行街而言,是購物瀏覽或大眾休憩;

  3.以區塊(或整條街)行業別而言,是合理或相輔相成;

  4.以進入時機而言,是開發期或成熟期或飽和競爭期;

  5.以店鋪規模大小而定,是自成商圈或單打獨斗;

  6.以店鋪業態別而言,是必須消費或專程消費或購物消費;

  7.以歷史的市場檔次而言,是因地適應或引導消費;

  8.以經營定位而言,是業態不清或定位不明;

  影響店鋪商圈的因素

  (1)店鋪的經營特征

  經營同同類商品的兩個店鋪即便同處一個地區的同一街道,其對顧客的吸引力也會有所差異,相應地商圈規模也不一致。哪些經營靈活,商品齊全,服務周到,在顧客中樹立一種屬寄性質的店鋪,本身并無商圈,完全依靠因其他原因或前往其他店鋪購物而隨機光顧的顧客。

  (2)店鋪的經營規模

  隨著店鋪經營規模的擴大它的商圈也隨之擴大,因為規模越大,它供應的商圈范圍越寬,花色品種也越齊全,因此可以吸引顧客的空間范圍也就越大。商圈范圍雖因經營規模而增大,但并非成比例增加。

  (3)店鋪的商品經營種類

  經營傳統商品、日用品的店鋪,商圈較經營技術性強的商品、特殊性(專業)商品的店鋪要小。

  (4)競爭店鋪的位置

  相互競爭的兩店之間距離越大,它們各自的商圈也越大。如潛在顧客居于兩家同行業店鋪之間,各自店鋪分別會吸引一部分潛在顧客,造成客流分散,商圈都會因此而縮小。但有些相互競爭的店鋪毗鄰而設,顧客因有較多的比較、選擇機會而被吸引過來,則商圈反而會因競爭而擴大。

  (5)顧客的流動性

  隨著顧客的流動性的增長,光顧店鋪的顧客來源會更廣泛,邊際商圈因此而擴大,店鋪的整個商圈規模也就會擴大。

  (6)交通地理狀況

  交通地理條件是影響商圈規模的一個主要因素,位于交通便利地區的店鋪,商圈規模會因此擴大,反之則限制了商圈范圍的延伸。自然和人為的地理障礙,日山脈、河流、鐵路以及高速公路會無情地截斷商圈的界限,成為商圈規模擴大的巨大障礙。

  (7)店鋪的促銷手段

  店鋪可以通過廣告宣傳,開展公關活動,以及廣泛的人員推銷與營業推廣活動不斷擴大知名度和影響力,吸引更多的邊際商圈顧客慕名光顧,隨之店鋪的商圈規模會驟然擴張。

  現在越來越多的企業都會提前對商圈與店鋪進行調查來檢測其發展的情況,就是一家專業的市場調查公司,在商圈調研方面有著豐富的經驗,可以為您的調查提供很多指導,如果您需要了解更多的調查資訊也可以直接登入查看與咨詢。

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