2017年中國孕嬰童產業調查報告
“中國母嬰品牌數字化論壇”上發布的2017年中國孕嬰童產業調查報告顯示，近幾年中國孕嬰童用品市場規模快速擴大，今年有望突破2萬億元，母嬰產業逐漸成為大眾消費的一個重要組成部分。在國家政府鼓勵大眾創業、人人創新、舉國企業齊喊“互聯網+”的新形勢下，傳統母嬰品牌如何擺脫競爭困境、快速實現轉型成為了當務之急。
第一財經商業數據中心首席數據分析師楊欽指出，在母嬰行業，除了大家熟悉的奶粉和尿片之外還有更廣闊的天地。據其提供的這份報告的數據顯示，在2017年，嬰童服裝、玩具發展也迅速地發展了起來。在購買模式上，2017年初移動滲透率突破50%，表明母嬰行業已經正式進入移動電商時代。移動端從女性和年輕人群開始發力，尤其在三、四線城市移動端比PC端的占比更高，因此建議經濟落后地區有望通過移動電商實現跨越式發展，商家可以在移動端為他們提供有針對性的消費激勵措施。
瑞金麟集團聯合創始人兼云像數字CEO安士輝作為“互聯網+”轉型服務的企業代表，在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，“圍繞消費者生命周期，以未孕媽媽、孕期媽媽、待產媽媽、新生嬰兒等9個關鍵時間點為基礎進行細分，會產生豐富多樣的數字化產品，通過多種形式的互聯網方式吸引、培育、轉化消費者，才能實現品效合一。”
關于傳統母嬰企業如何跨出數字化轉型的第一步，安士輝分享了云像數字做過的四類母嬰案例：1、從媒體投放切入，利用互聯網打通內容營銷和電商平臺，實現招育轉，達到品效合一，強化企業的消費者資產;2、從數據層面切入，打通線上線下數據，形成消費者細分與洞察，進行營銷計劃;3、從營銷投放切入，充分利用 “社交+數據+移動”的特征，通過營銷場景獲得數據;4、從電商數據切入，利用電商的媒介屬性和用戶體驗屬性，利用數據爬蟲技術進行客戶服務和輿情監控。
美贊臣中國區消費者整合互動營銷總監葉心薇透露，美贊臣正在經歷數字化轉型戰略，通過新媒體來加強與消費者的互動溝通，建立線下關聯。作為正在布局中國市場的日本嬰童品牌“犬印本鋪”中國區總經理黃玲湞表示，在母嬰行業的巨大市場空間及互聯網+的大潮下，供應鏈企業、母嬰門店及廠商等傳統企業若能把握住轉型的風口，積極轉型嘗試，完成互聯網+，相信在不久的未來會出現眾多的行業領頭羊。
【中國孕嬰童產業調查報告】相關文章：
嬰童品牌廣告語12-30
孕嬰品牌活動的策劃方案09-26
孕嬰導購工作總結05-21
嬰童食品企業形象廣告語12-28
嬰童食品企業形象宣傳語01-18
中國智能養老產業發展報告06-03
蔬菜產業調查報告05-23
中國科技文化傳播產業聯盟章程06-07
中國無人機產業聯盟章程06-07