網購用戶調查報告

時間：2024-07-02 18:43:11 調查報告

2015網購用戶調查報告

　　國家統計局日前發布了《2015中國的網購用戶調查報告》。這是國家統計局首次發布網購用戶調查。

2015網購用戶調查報告

　　結果顯示，2014年網購用戶線上消費的78%是對傳統線下消費的替代，接近一半的線上消費為購買非耐用消費品，八成以上的網購用戶對網購體驗表示滿意。

　　國家統計局對全國8333個有網絡購物行為的住戶和網民(簡稱網購用戶)進行了抽樣調查。

　　國家統計局首次發布網購用戶調查報告顯示2014年網購對傳統消費替代率達78%

　　22%的網購消費是網絡刺激的新增需求非耐用消費品約占線上消費一半

　　根據調查，如果不網購，用戶仍會購買的商品(服務)金額占網購消費的78%;剩下的22%是由網購刺激所新產生的。也就是說，如果沒有網絡零售渠道，這部分消費就可能不會發生。

　　分類別看，服務類網購替代率高于實物商品類，耐用消費品類網購替代率高于非耐用消費品類。2014年，服務類網購替代率為86.5%，其中飛機票和火車票網購替代率高達91.6%;耐用消費品網購替代率為79.3%，其中多數商品的網購替代率都在80%左右，只有工藝品和收藏品這類非生活必需品的網購替代率相對較低，僅為54.1%;非耐用消費品網購替代率為73.9%。

　　調查顯示，在網購用戶網購總額中，實物商品所占比重接近八成，其中，非耐用消費品所占比重為46.9%，耐用消費品所占比重為31.3%;服務類消費所占比重為19.4%。

　　分具體類別看，服裝鞋帽和家用紡織品在全部網購總額中所占比重最大，接近30%，明顯高于其他商品;手機和手機配件、家用電器所占比重均為8%，并列第二位;食品飲料煙酒和保健品、飛機票和火車票、餐飲旅游和住宿、個人護理用品等所占比重也都在5%以上;汽車也在逐步進入網購商品的行列，其所占比重為2.5%;家政家教和保姆等生活服務由于進入網購時間不長，所占比重僅有0.2%。

　　從網購商品占比來看，城鄉居民網購商品的側重點有所不同，但總體差異不是很大，特別是服裝鞋帽和家用紡織品類在城鄉居民網購總額中都占有最大份額。城鎮居民網購側重于服裝鞋帽和家用紡織品、家用電器、手機和手機配件等，比重分別為27.6%、8.3% 和8.1%;農村居民網購側重于服裝鞋帽和家用紡織品、手機和手機配件、食品飲料煙酒和保健品、通訊充值和游戲充值等，比重分別為37.5%、7.5%、7.1%和7.1%。

　　調查顯示，網購對促進居民消費作用明顯。使用網購后，49.3%的網購用戶增加了購買商品的數量，53.7%的網購用戶增加了消費支出，并有48.4%的網購用戶表示在今后一段時期會提高網購消費支出在生活消費總支出中的比重。

　　價格便宜是選擇網購的首要因素。在回答選擇網購的主要原因中，有74.6%的網購用戶選擇“價格比實體店便宜”，68.2%的網購用戶選擇“足不出戶，節約時間”，43.7%的網購用戶選擇“商品(服務)品種豐富，可以進行充分的比較”，34%的網購用戶選擇“可以隨時隨地購物”。網購正在逐漸改變人們的消費模式和習慣，七成以上網購用戶因為網購而減少了外出購物次數。

　　調查顯示，86.4%的網購用戶對網購體驗表示“基本滿意”或“非常滿意”，13.1%的網購用戶表示“一般”，僅有0.5%的網購用戶表示“不滿意”或“很不滿意”。滿意率較高群體具有城鎮居民、女性、高學歷、中年、工作穩定以及中高收入等特征，這也是網購比較活躍的群體。

　　對于目前網購的主要問題，有75.9%的網購用戶選擇“商品質量參差不齊”，53.7%的網購用戶選擇“難以全面掌握商品實際情況”，38.5%的用戶選擇“有些商家的網站宣傳存在欺詐行為”，37.3%的網購用戶選擇“售后服務保障不夠”，22%的網購用戶選擇“網上支付存在一定風險”，17.2%的網購用戶選擇“購物互動體驗有限”。

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