嬰兒服裝市場需求調查報告

時間：2024-10-29 19:30:57 調查報告

嬰兒服裝市場需求調查報告

　　服裝是我們每一人都需要用到的日常用品，服裝不僅能讓我們保暖，還沒讓我們變的漂亮。俗話說，佛靠金裝人靠衣穿。然而對于服裝市場的需求，應該要數嬰兒服裝市場最火爆，每一位家長都想要讓自己的孩子穿的暖，穿的舒服。小編這里有一份嬰兒服裝市場需求調查報告，有需要了解的朋友可以看看，相信對你會有所幫助!

嬰兒服裝市場需求調查報告

　　童裝生產產業集群化態勢明顯。

　　廣東、福建、浙江及江蘇是中國童裝的主要生產基地。四個省的產量占中國總產量的90%左右，廣東約占中國童裝總產量的45%，主要生產牛仔及針織服裝，主要生產基地包括佛山和東莞。

　　廣東佛山和浙江織里兩大童裝產業集群發展迅速。浙江省湖州織里鎮擁有童裝產業從業人口7萬多人，童裝生產企業約6000家，年童裝產量1.2億件，產值30億元，擁有童裝、棉布等六個專業市場，年市場成交額93億。佛山環市鎮擁有童裝及相關企業2300家，童裝年產量達1.7億件，年生產總值在35億元以上，童裝行業從業人員達到7萬多人，出口創匯達2000萬美元。

　　另外，在江蘇常熟、福建石獅都童裝企業集聚現象。常熟是以為加工為特點的企業集群，而石獅童裝則是以專業批發市場為依托的企業集群。這些地區都具有強勁的發展后勁和增長潛力。在童裝的主要產區中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童裝品牌數量和知名度都在全國位居榜首。近年來，海外品牌紛紛入駐上海，更為上海童裝產業發展注入了新鮮動力。消費需求品牌化，且需求量不斷擴大。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　近幾年中國童裝需求呈逐年增長趨勢。從消費檔次看，由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費數量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現明顯上升趨12勢，而最低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及最高收入戶則呈下降趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。

　　在“十二五”發展期間，童裝市場規模每年以30%的增長勁頭增長。童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費觀念關聯較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結構，也出現6位家長爭著為一個孩子消費買單的現象。

　　嬰幼兒服裝市場現狀嬰幼兒服飾具有特殊性。

　　嬰幼兒服飾是指專為0-3歲嬰幼兒設計、生產的服裝、鞋帽等。根據用途可以分為三類：內著服飾，如內衣、肚兜、棉套;外出服飾，如外套、披風、圍巾、鞋帽襪、手套，以及家居棉品。長期以來，嬰幼兒服飾在市場上并沒有作為一個單獨的類別被劃分出來，而是籠統的作為童裝的一部分出現在商場或者母嬰店，使得普通消費者對于兒童服裝和嬰幼兒服飾的區分僅僅停留在尺碼大小上，然而，0-3歲的嬰幼兒與3歲以上的兒童相比，生理的差異、服裝的服用性能要求的差別是非常明顯的。隨著市場的發展和細分，嬰裝已逐漸從童裝市場中突顯出來，形成了相對獨立和封閉的小市場，呈現出自己的特點。

　　嬰幼兒服飾與兒童服裝無論是從產品特性，品類多樣性乃至生產工藝都存在著較大的差異。首先，嬰幼兒皮膚尤其嬌嫩、免疫系統發育不完全，對服裝的舒適性和安全性上的要求大大高于兒童。另外，嬰幼兒骨骼軟、頭部大，頸部短，腹部突出，不具備或初步具備服裝的穿脫能力，因此嬰幼兒服飾在款式設計上必須較多的考慮到這些體型特點，不能僅僅是兒童服裝的縮13小。

　　嬰幼兒服裝市場正處于啟蒙時期，市場規模龐大，消費需求旺盛。2012年中國0-3歲嬰幼兒服飾棉品市場已達到了近500億元人民幣，預計到2015年中國嬰幼兒服飾棉品市場仍將以19.7%的高速繼續增長，高于童裝的平均增長速度;麗嬰房、拉比和英氏成為2010年中國中高端嬰幼兒服飾市場中占有率最高的三個品牌。調查顯示，目前城市兒童2012年總消費支出達到9049元，在家庭總支出當中所占比例超過33%的已占到家庭總數的90%，其份額已構成家庭消費不可忽視的重要組成部分。相關專家表示，現在的家長舍得在孩子身上花錢。現在的孩子大多是獨生子女，除了父母外，爺爺奶奶、外公外婆，至少有6個人圍著1個“小太陽”轉。對于孩子，年輕的父母希望能展示甚至炫耀他們;對于購物，希望能安全快捷，并滿足孕期等特殊時期的需求。消費者年齡分布較集中，消費心理同一性較明顯，而消費習慣受地區影響較大。0—3歲的嬰幼兒的消費品主要由父母選購。

　　據統計，目前只育有一個嬰幼兒的父母一般為22—40歲之間，平均年齡為26歲。這個年齡段的父母大多數出生于上世紀70年代末至80年代初，在青少年時期經歷了改革開放和社會變革，從過去的物資貧乏到現在的物質極大豐富，形成了獨特的消費心理和特點：心理較成熟，消費較理性;善于接受新鮮事物;價格不是消費的首要考慮因素;具備“安全、環保、舒適”等現代消費觀。據筆者了解，他們對嬰裝的要求依次為：安全舒適、實用方便、高檔美觀、價格適中。由于文化、氣候的差異和傳統育兒習慣的不同，各地消費者對嬰裝款式結構、色彩圖案等喜好差別明顯。如在北方，嬰兒通常穿開襠褲，而在廣東，由于氣候溫暖潮濕，容易滋生細菌，家長很少給嬰兒穿開襠褲，所以會選擇封襠褲子。

　　再如中式嬰童裝，據慧聰網2005年春節的市場調查結果，在北京，中式兒童服飾受到消費者的青睞，銷售勢頭良好。而在上海，中式童裝市場就很平淡，那里的消費者更傾向于在節日把孩子打扮得“洋氣”一些，從而會選擇時尚感強一點的款式。15另外，喜慶型消費心理加傳統禮節為市場繁榮推波助瀾。孩子的出生對一個家庭來說，是一件大喜事，消費起來也就顯得格外的大度。中國的傳統禮儀文化也繁衍出大批消費群體，如同事、同學或鄰居的小孩出生、生日(滿月、周歲)等都必須送上一份禮品。18童裝和兒童用品專營店規模通常較小，但針對性強，供貨渠道和價格的掌握也較大中型綜合商場靈活，店面裝修、消費服務和營銷手段也能夠更貼近童裝消費特點加以設計，因此這種銷售模式比較具有發展潛力。

　　近年來，除了傳統的百貨商場、品牌專賣店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店，一些創新的零售模式也逐漸被消費者接受，呈現了快速增長的趨勢。例如，線上線下相結合的嬰幼兒零售品牌、數量眾多的B2C(企業與個人之間的電子商務，如當當網、凡客誠品、唯品會、京東商城、天貓)、C2C嬰幼兒服飾棉品的網絡店鋪(個人與個人之間的電子商務，如淘寶、易趣、拍拍網、一拍)等。京東與天貓、唯品會等一直保持高速增長。根據媒體披露的數字，京東商城2007年至2011年增長率分別為350%、266.67%、203.03%、155%、105%。京東2011年銷售額為210億元，2012年為600億元，增長速度達到185%。19電商黑馬唯品會2012年營收則達到6.921億美元，比2011財年增長至204.7%。2012年12月3日，阿里巴巴集團在杭州宣布，截止2012年11月30日晚上9點50分，阿里巴巴集團下的淘寶網和天貓的總交易額已經突破10000億大關，占全國社會消費品零售總額的近5%。而其中，25歲至35歲的中青年群體是淘寶和天貓消費的主力軍，貢獻了59%的交易額。按絕對交易額計算，服裝鞋包和3C數碼是消費者最親睞的兩大品類，占比分別達到30.3%和18.6%。從這些驚人的數字可以看出，互聯網的發展、人們生活方式的改變，造就了B2C、C2C這些電子商務模式的發展。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第十八次“中國互聯網絡發展狀況統計報告”，在12300萬網民數十種網上行為中，通過網絡進行購物的比例高達26%。按照這個比例計算，網絡購物的直接顧客群將達到3200萬人。

　　目前電商在中國的發展依然很初級，標準品類的B2C平臺之間必然會有持續的價格戰，這些價格戰將給促銷網站帶來大規模用戶和流量，這對目前階段的中國電商行業來說，依然是最有效的發展方法，只有保持高速增長的公司，才會受到資本和用戶的追捧。

　　嬰幼兒服裝市場發展趨勢市場進入快速增長階段。

　　隨著80后逐漸成為父母，二胎政策的放寬，0-3歲嬰幼兒的數量呈現出增長的態勢，將促進嬰幼兒服飾20棉品的快速增長。根據沙利文的研究數據顯示，中國城鎮家庭的嬰幼兒年平均消費金額預計2010年至2015年城鎮居民的嬰幼兒消費仍將保持快速增長，2015年達到人民幣12，492元，年復合增長率約15.0%。沙利文預測未來幾年中國城鎮嬰幼兒人數將呈現出增長趨勢，由2010年的2，624.17萬增長至2015年的約3，100萬，進一步促進嬰幼兒消費品市場的增長。

　　沙利文認為中國消費者對于高品質嬰幼兒服飾和日用品的需求遠遠沒有得到滿足，市場的潛力巨大，該行業將繼續保持蓬勃的發展勢頭，未來五年年增長速度將超過18%。受到消費增長的拉動，中國嬰幼兒行業擴容明顯。2010年中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(洗護用品、哺育用品、寢具用品、衛浴用品等)總規模達到了980億元人民幣，與2005年相比，大約增長了一倍。報告指出該市場將繼續保持增長的勢頭，預計到2015年總體市場容量可以達到2，279.8億元。

　　市場集中的增加。

　　0-3歲嬰幼兒服飾棉品市場上缺乏明顯的市21場領導者，最大的品牌的市場占有率僅不足2%;隨著近年來民族品牌的不斷發展壯大，以及國外品牌的進入，市場將變得更加成熟規范，市場集中度會進一步提高。

　　市場競爭因素分析

　　(1)品牌競爭品牌將成為競爭的核心內容，而海外品牌無疑不會忽視中國嬰兒服裝這個成長速度快，容量大的良好市場，海外品牌與國內自創品牌的競爭、國內品牌之間的競爭會促進行業的快速發展，從而也會催生營銷22網絡健全、生產管理完善、產品質量較高的國內品牌。根據中華商業信息中心對全國重點大型零售企業童裝銷售品牌檢測結果顯示，品牌市場占有率較高的嬰幼兒服裝品牌有：麗嬰房、巴拉巴拉、小豬班納、派克蘭帝、英氏、拉比、杰米熊、童泰、安奈兒、迪士尼、優貝宜、巴布豆、好孩子、黃色小鴨、水孩兒、雅多、一休、米奇、史努比、ABC、蔓琳格、哥比兔、嬰姿坊、紅黃藍、博士蛙、貝蕾地、NINORIVA、蜜寶、咪親貝樂、黃色小丫、巧兒福、九頭鳥、新喜、藝娃、嬰房、丹尼熊、壹佰分、約尼、嬰童用品、小金豬、貝嬰、嘉樂而、好好嘜、維蓓芘嬰兒服裝、依詩比蒂、珍愛、得寶蜜語、小太陽、Koalababy、藍貓、奧圖佳、RAFT、快樂天地、愛寶士、新奇士、嗒嘀嗒、安徒生童裝，麥當勞童裝，跳跳小熊，藍貓童裝，愛兒健童裝，迷你屋童裝，野豹，力果童裝，太子童裝，肯笛兒童裝，維蓓芘，雅多YADUO，Momoco等。

　　(2)產品競爭嬰兒服裝產品從外在設計到內在質量都將發生質的飛躍。特別是與國際市場接軌后，嬰兒服裝的環保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質要求必然從制約我國嬰兒服裝銷售到促進嬰兒服裝產品質量升級，乃至推動嬰兒服裝產品切實解決質量升級問題。目前我國嬰兒服裝產業發展中的瓶頸問題——面料供給，也是產業鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產企業的發展和國際面輔料廠商的進入而逐步改善。

　　目前我國嬰兒服裝的國產面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童裝產品質量要求的提高，國際面輔料在中國市場23的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高進入21世紀，高新技術嬰兒服裝成為國際市場的一個競爭點，同時也是嬰兒服裝行業經濟效益的新長點。面對產業結構的調整，我國和發達國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發高新科技纖維和制品，搶先占領該類產品的市場。

　　就目前市場來說，高新技術嬰兒服裝分三大類，每一大類都發展迅速，且不斷有新的產品展現在國內外市場。

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