營銷大賽策劃案模板
《營銷策劃案》寫作大綱
I. 市場分析:
1. 企業的目標和任務;
2. 市場現狀和策略;
3. 主要競爭對手及其優劣勢;
4. 營銷外部環境分析:
1) 經濟; 2) 法律法規 ;3) 成本;4) 競爭; 5) 技術; 6) 社會因素. 5. 內部環境分析:
1) 優勢; 2) 劣勢;3) 預期變化;
II. 營銷策略:
1. 營銷目標/預期效果
2. 目標市場描述：
1) 識別特征；2) 獨特的需求、態度和行為
3. 市場定位
4. 營銷組合描述：
1) 產品/服務； 2) 分銷 ； 3) 定價；4) 促銷
III. 行動策劃案：
1. 制定活動步驟
1) 職能； 2) 具體安排； 3) 預算
2. 評估流程：
1) 成功的依據； 2) 收集成功依據的方法
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