花草系列新品推介活動策劃書
一、市場分析及建議
１、產品、市場分析
（１）匯美舍花草系列新品產品特質
a)品質天然，蘊含植物精華（薰衣草、玫瑰）
b)季節對應性
c)全方位護理
（２）煙臺市場品牌林立，競爭激烈
產品知名度擴顧客認知度有待提高
２、對策
提升品牌影響力，挖掘潛在市場，搶占市場份額
二、推廣策略
１、活動目標
進行全方位品牌推廣活動，推介新品
２、宣傳定位：
樹立新產品，品質天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象
三、活動主題：
夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情
四、媒體宣傳：
１、電視 ２、報紙 ３、雜志 ４、電臺廣播 ５、網站 ６、其它媒體
戶外媒體先行 大眾媒體跟進 其它媒體配合
五、ＳＰ促銷活動的實施設想（與公關促銷活動相互配合，共同進行）
１、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情
２、活動區域：煙威地區促銷的重點及次重點地區
３、活動時間：２００５年４月—５月
４、活動內容：各專柜及專賣店的現場集中促銷活動
５、可行性分析：集中進行促銷活動，可以制造銷售熱點，吸引目標消費者的強烈關注，通過直接的促銷手段，推介新品，達成可觀的銷售業績。
時間：可以選擇新產品上市，節假日等時間舉行。
方式：?a、優惠價銷售，免費試用，現場示范，顧客抽獎活動
b、派送小包裝或試用裝產品
６、費用預算
六、公關促銷活動的實施設想 方案Ａ
１、活動主題：夢想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘”
２、活動區域：煙威地區
３、活動時間：２００５年４月——５月１日截止
４、活動內容：通過媒體發布活動消息，凡在活動時間登記的新人都可持結婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領取“薰衣草新娘禮包”（限前１００名）或“玫瑰新娘禮包”一份，并參加活動結束后的抽獎活動（ＳＰ促銷活動的顧客購買產品達到一定額度可同時參加抽獎活動）
５、獎勵方式：優勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅 方案b：旅游地往返機票兩張 方案c：免費婚紗攝影
６、可行性分析：通過本次活動，可以制造社會及輿論關注焦點，利用“五月新娘”與春季新品的季節對應性，以及五月婚慶高潮的有利時機，打開市場的突破口，樹立品牌形象，提高市場對新產品的認知度和接受度。
７、費用預算
七、公關促銷活動的實施設想 方案Ｂ
１、活動主題：“花之物語”――匯美舍新品形象發布及產品的推介會
２、活動區域：匯美舍重點地區或旗艦店
３、活動時間：２００５年５月期間（新品上市或節假日）
４、活動內容：選擇兩名形象氣質與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動人的特質相吻合的模特，拍攝多輯新產品形象照片。
利用各專賣店及專柜ＰＯＰ、海報、宣傳單頁、車體廣告等載體，發布新形象照片進行前期宣傳推廣。
利用報紙、電臺、網絡、電視等其他軟性廣告擴大產品新形象的宣傳力度。
５、可行性分析：舉辦一場“花之物語”――匯美舍新品形象發布及產品的推介會，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質的新形象，可以在短期內擴大產品的知名度和影響力，提升品牌形象。
６、費用預算
八、新產品形象創意構想
文案：
九、費用預算
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