賽季中超聯賽商業價值報告
在朝向產業規模超萬億的夢想之下，中國足球俱樂部正在迎來資本洶涌進入的“黃金時代”。隨著《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》文件的出爐，中國足球在體育產業快速發展的契機下展現出前所未有的活力，本次論壇采取了演講與嘉賓對談相結合的形式，進行交流討論。
在上午的議程正式開始前，在肆客體育創始人顏強的號召下，全場與會人士起立，為沙佩科恩斯哥倫比亞空難默哀一分鐘。“相信此時此刻我們很難說足球高于生死，但足球確實能讓我們的生命變得更加有意義，更加令人尊敬。我覺得大家應該用掌聲致敬那些生命。”向空難致辭之后，本次論壇正式拉開帷幕。
一、持續高漲的海外投資熱潮
第一位宣講嘉賓是來自21世紀俱樂部總經理本馬羅。他通過英超俱樂部的價值變動，解析了俱樂部并購行為。并通過“后爵爺”時代曼聯的案例，論述了目前英國俱樂部投資的市場趨勢以及投資錯誤的代價。
“2013年他們獲得了英超冠軍，對大家來講，可能會覺得這時曼聯是非常好的投資對象。但經過我們的數據分析以及對未來做的預判，我們認為當時投資曼聯并不是好的選擇。”
“果然，之后他們拿著5億英鎊的投資，只收獲了聯賽第四或第五的戰績。我們想說的是，表面看到的東西并不一定是真實的，我們需要借助數據模型來判斷未來會出現怎樣的結果。 一旦我們做了錯誤的判斷，最后給我們帶來的投資損失將會非常大。”本馬羅說道。
在之后的采訪環節中，顏強向本馬羅發問：“依你的分析，中國資本收購的四只英國球隊按資本價值從高到低該如何排名?”本馬羅給出的答案是：“西布朗、維拉、 狼隊、伯明翰。”
肆客足球合伙人鐘方亮隨后登場，通過“中國資本的歐洲版圖”。簡述了中國資本參與海外足球俱樂部股權變更的過程，并分析了投資人動機及所遇壁壘。
在演講中，鐘方亮介紹了中國資本過去三年在國際范圍內的投資狀況，表示“買房買股票不如收購歐洲俱樂部”。隨后，他分析了政府紅利、利益迭代、青訓外包和資產轉移等中方投資原因。
在鐘方亮的演講結束之后，“超級對話”作為上午議程的壓軸環節重磅登場。顏強作為主持，邀請了包括合力萬盛的王輝，普華永道的耿堃，復興集團的王博，雷曼光電的李漫鐵與德駿資本的歐陽春煒等數位中資企業家，探討了海外俱樂部投資保值與增值的命題。
關于中資紛紛出走海外的動機，來自于普華永道的耿堃給出了簡潔明了的解釋“便宜+優質”。
“對比而言，國外的足球俱樂部有時簡直便宜得令你吃驚。“耿堃說道，”先說最貴的曼聯，現在最新的市值是20億歐元，100倍的PE，可我們看到，恒大淘寶上市以后它的市值已經超過曼聯了。”
耿堃隨后給出了更多案例。“比如尤文圖斯，市值是2億歐元，PE只有6.5倍;拉齊奧市值只有3000萬歐元，PE是2.4倍。而以“球星黑店”聞名的連爾圖，它的市值甚至只有1600萬歐元，PE只有1.2倍。買了這些俱樂部以后，一年零一個多月以后的盈利就可以覆蓋你的投資成本。”
“這就是為什么中國資本要走出去，因為好的資產在那兒，而且便宜，這是一個最簡單的回答。”
二、《2016賽季中超聯賽商業價值報告》出爐
簡短的休息過后，下午的議程迎來了本屆論壇的重頭戲——發布了《2016賽季中超聯賽商業價值報告》。主講人肆客體育創始人顏強在開篇即提到：“超級軍備競賽，不管是從引援規模、球員薪資以及獎金投入等，又在2016賽季刷新記錄。”
報告中，對中超商業價值進行全面的展示：2016年中超聯賽價值增幅以2.77億英鎊高居全球第一;中超總收益達到15億元;版權收益較上賽季提高了12倍;現場觀眾580萬人次保持亞洲第一。
從數據看，中國超聯賽的商業價值在2016賽季獲得了大幅增長，但顏強也指出，中超聯賽依舊存在不健康、不親民、不接地氣、不服務球迷的狀態。亮眼的數據背后也要正視這樣一個職業體育現狀，中超聯賽還有很多方面需要完善。
隨后，顏強邀請了懶熊體育創始人韓牧，英國著名足球記者丹恩以及新華社許基仁等三名媒體嘉賓，以對話形式繼續就中超價值報告的問題進行深入討論。
而英國著名足球記者丹恩，則將美國足球大聯盟列為了中國職業足球的學習對象。
丹恩表示，目前中超的運營距離五大聯賽確實有較大的差距，但成長的空間也是異常廣闊。就目前狀況，美國足球大聯盟MLS是中國足球更好的學習對象。尤其是在市場運營方面，MLS的俱樂部擁有充分的市場經營的自主權限，俱樂部的市場力量得到了充分的開發。此外，MLS以家庭為主要消費對象的模式，非常值得中超俱樂部借鑒。
新華社的許基仁主任進行了總結式發言：“我對于目前的狀況還是很樂觀的。有錢與政策的支持，像其他如排球，乒乓球等等項目，都和中國足球的熱錢資金潮根本沒法比的。雖然在市場的起步階段有泡沫，有不理智的成分，但我們不能指望有一個完全理智的市場投資環境出現，冷靜有可能會讓你錯過最好的投資機會。
三、熱錢過后，中國足球能否延續發展浪潮
歐迅足球創始人朱曉東就“中超熱錢背后的冷思考”為題發表演講。在演講中朱曉東表示，在中超熱錢云涌的表象之外，中超目前最缺乏的是發展的理念與方向。相較于英超的資本至上，重視青訓與群眾基礎的德甲更應該是中超的學習目標。
朱曉東說，“如果只要成績與錢，不求理念，那中超干脆不要設置外援權限，但這樣做沒有意義，中超還是要為國家足球的發展服務。所以在我看來，中超的學習對象應該是德甲，重視青訓與基礎，而不是向英超看齊，一味將資本涌入，這對于中國職業足球的發展有害無益。”
演講之后，會議進入最后一個環節。朱曉東攜同幾位國內外不同領域的權威人士，就“中國足球如何走向長期繁榮”的問題進行了對話討論。來自中國足協的朱和元，北京國安的沈力與體奧動力的趙軍就國內足球環境給出了自己的現狀分析。
而國際球場運營組織SIS負責人穆勒，與國際球探培訓組織IPSO的錢伯斯則作為特別嘉賓，就中國足球“熱錢怎么花”的問題，給出了指導性意見。國際球場運營組織SIS剛剛獲得了2018年俄羅斯世界杯決賽場地的草皮承包資格，穆勒表示，草皮質地不僅對影響到球員發揮，對于電視轉播的觀感也有著不可忽視的作用，這將直接影響到賽事價值的評估。而IPSO則從職業球探的角度，闡釋了青訓與梯隊建設的重要性。
結語
圍繞中超80億泡沫的話題，這一年來熙熙攘攘的爭論從未休止。本次會議與其說是“發展論壇”，筆者更愿意稱作為一次年終的“時事辯論會”。各執一詞的公婆之間，總算有了當面“對質”的機會。
一方面，在媒體的冷眼中，沒有資本就玩不轉的足球產業，卻因為資本跑得太快，跳得太高，成為了可能吞噬自身的迷霧;但在樂觀的資本家看來，一切泡沫終會破滅，冷靜與謹慎只會失去更好商機。
然而，決定資金浪潮走向的，不是輿論，更不是資本家的個人意志，而取決于市場這只手的自我調節法則。紅毯只能引領我們走向會場，而關于中國足球市場的走向，恐怕誰也沒有能力預見真正的未來。
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